문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국관광공사(사장 박성혁)는 9월 5일부터 6일까지 전주남부시장에서 ‘케이(K)-관광마켓 스마일 캠페인’을 개최하고, 야시장과 문화공간, 심야 영화 상영, 새벽시장 등을 연계한 체류형 관광 프로그램 ‘스마일! 동트도록 문화를 즐기는 전통시장 프로젝트(올데이 트립)’를 운영한다.

문체부는 전통시장의 관광 경쟁력 강화를 위해 외국인 관광객 유치 기반과 지역 관광자원 연계성이 우수한 시장을 ‘케이-관광마켓’으로 선정해 관광콘텐츠 개발과 홍보마케팅을 지원하고 있다. 전주남부시장은 서울 망원시장, 부산 해운대시장, 대구 서문시장 등과 함께 ‘케이-관광마켓’ 2기로 선정된 대표 전통시장이다.

특히 전주남부시장은 2025년 중소벤처기업부의 ‘백년시장 육성사업’에도 선정돼 지역 고유의 생활문화와 지속 가능한 상권을 기반으로 한류 소비관광 거점으로 성장하고 있다.

이번 캠페인은 9월 5일 오후 7시 전주월드컵경기장에서 열리는 전북현대와 포항스틸러스의 K리그 경기와 연계해 진행된다. 경기장 전광판과 온·오프라인 홍보 채널을 활용해 전주남부시장 야시장과 올데이 트립 프로그램을 적극 알리고, 양 팀 유니폼을 착용한 뒤 시장을 방문해 사회관계망서비스(SNS)에 인증한 관람객 선착순 1,000명에게 전통시장 이용권 5천 원권을 제공할 예정이다.

또한 ‘케이-관광마켓 스마일 캠페인’을 통해 가격정찰제, 카드결제 환영, 청결·위생, 친절 서비스 등 전통시장 4대 서비스 개선 활동도 추진한다. 행사 기간 중 1만 원 이상 구매 영수증을 제시한 방문객 선착순 1,000명에게는 시장 이용권 5천 원권을 지급하며, 룰렛 이벤트를 통해 장바구니와 타포린백 등 다양한 기념품도 제공한다.

‘올데이 트립’ 프로그램은 9월 5일 오후 5시부터 6일 새벽까지 전주남부시장의 다양한 공간과 콘텐츠를 연결해 관광객들이 하루 종일 머물며 즐길 수 있도록 기획됐다. 행사 당일 오후 5시부터 자정까지 풍남문 교차로에서 고물자골목 방향 약 100m 구간은 차 없는 거리로 운영된다. 이를 통해 안전한 야간관광 환경을 조성하고 야장거리, 청년몰, 모이장, 새벽시장 등 시장 전역에서 다양한 체험 프로그램을 운영한다.

저녁 시간에는 전주남부시장 야시장과 야장거리의 먹거리, 청년몰, 문화공간으로 재탄생한 모이장 등을 중심으로 공연과 체험 프로그램이 펼쳐진다. 방문객들은 야시장에서 구매한 음식을 야장거리에서 즐기고, 모이장에서 진행되는 음악 공연과 함께 전주의 밤문화를 경험할 수 있다.

심야 시간에는 남부시장 하늘정원에서 영화 상영회가 열린다. 오후 10시에는 영화 <라라랜드>, 자정에는 <리틀 포레스트>가 상영되며, 회차별 선착순 40명에게 좌석이 제공된다. 사전 예약을 하지 못한 방문객도 개인 돗자리를 지참하면 자유롭게 영화를 관람할 수 있다.

영화 상영이 끝난 후에는 새벽시장으로 이동해 전주의 대표 향토음식인 콩나물국밥과 피순대를 맛보며 전통시장의 색다른 매력을 경험할 수 있다.

문화체육관광부 강동진 관광정책관은 “이번 전주남부시장의 스마일 캠페인은 전통시장과 전주의 다양한 관광자원을 결합해 젊은 세대와 지역 주민 모두가 함께 즐길 수 있는 새로운 야간관광 콘텐츠를 선보이는 행사”라며 “문체부는 전주남부시장을 비롯한 전국 전통시장이 지역을 대표하는 관광명소로 성장할 수 있도록 예산 확대와 함께 중소벤처기업부, 지방자치단체와 협력해 관광콘텐츠 발굴과 지원을 지속적으로 추진할 계획”이라고 밝혔다.